【SEO】絶対に知っておくべき対策キーワードの選定方法【手順公開】

SEO対策をするキーワード候補の洗い出し

まずは、自社のビジネスやプロダクト、ブログで取り扱っているカテゴリなどで、検索されうるキーワードを様々な手法で網羅的に洗い出します。

「どのキーワードをSEO対策キーワードにするか」という作業は、キーワード候補を洗い出した後に行うので、ここではなるべくたくさんのキーワードを洗い出すように意識します。

キーワード候補の洗い出し手順は以下の通りです。

軸キーワードの選定

Webサイトで取り扱っているコンテンツのジャンル・カテゴリ・商品名を軸キーワードで出していきます。

大きなくくりのキーワードから小さなくくりのキーワードまで横断的に選定します。

『LogicoolのゲーミングマウスG703』の場合は下図のような感じになります。

ここで出した軸キーワードを起点に、キーワード候補を膨らませていきます。

掛け合わせキーワードの抽出

掛け合わせキーワードとは、「軸キーワード+〇〇」の形式で、軸キーワードと組み合わせて検索されているキーワードのことです。

先ほど選定した軸キーワードを起点に抽出していきます。

抽出には、無料で使える関連キーワード取得ツール（仮名・β版）を使いましょう。

軸キーワードを入力すると、掛け合わせキーワードを一覧で出してくれます。

右側に重複除去されたキーワードリストが出力されるので、コピーして以下のようにExcelに張り付けましょう。

以降は、同じ手順ですべての軸キーワードで掛け合わせキーワードを抽出します。

関連キーワードの抽出

続いて、関連キーワードの抽出を行います。

関連キーワードの抽出には、『キーワードプランナー』というツールを使います。

キーワードプランナーは、Google広告アカウントを持っていれば誰でも使うことができるツールです。

キーワードプランナーのページを開き、[新しいキーワードを見つける]から、軸キーワードを入力します。

すると、関連キーワードを一覧で出してくれるので、右上の[キーワード候補をダウンロード]からダウンロードし、先ほどのExcelに追加でキーワードを張り付けます。

以降は、同じ手順ですべての軸キーワードで関連キーワードを抽出します。

抽出したキーワードの検索ボリュームの調査

SEO対策をするキーワード候補の洗い出しができたら、次は洗い出したキーワードの検索ボリュームを調べていきます。

闇雲にSEOキーワードを決めても、全く検索ボリュームが全く無いキーワードであれば、集客やコンバージョンにはつながりません。

どんなキーワードの検索ボリュームが大きいのか？キーワードごとのニーズの大きさを知り、対策優先順位をつけましょう。

検索ボリュームの調査手順

検索ボリュームの調査にはGoogleの『キーワードプランナー』を使います。

はい。またキーワードプランナーです(笑)

キーワードプランナーにアクセスして、[検索のボリュームと予測データを確認する]を選択し、先ほどまでの工程でExcelに貼り付けておいたSEOキーワード候補をコピーしテキストボックスにペースト。[開始する]をクリックしましょう。

すると、下図のように各キーワードの検索ボリュームを表示してくれます。

右上のダウンロードボタンから[プランの過去の指標(.csv)]を選択し、CSVダウンロードしましょう。

CSVダウンロードしたら、下図のように「キーワード」と「検索ボリューム」を表にします。

これで検索ボリュームの調査は完了です。

検索ボリュームの大きなキーワード＝需要の高いキーワードと判断できますが、検索ボリュームの大きなキーワードを対策キーワードにするわけではありません。

検索キーワードは、同じニーズであっても異なるキーワードで検索されることが多いため、ニーズごとに検索キーワードをグループ分けして、検索ニーズごとの検索ボリュームを知る必要があります。

検索キーワードをニーズごとにグループ分けする

抽出したキーワードをユーザーの検索意図ごとにグループ分けしていきます。

下表に『ゲーミングマウス』で抽出したキーワードにおける、グループとキーワード例を挙げます。

こんな感じです。

検索キーワードからユーザーの検索意図が判断できない場合は実際に検索しましょう。

グループ分けした検索キーワードをExcelに反映

検索キーワードのグループ分けをした例です。

キーワードの抽出から、検索ボリュームの調査、ニーズごとのグループ分けまでが終われば、コンテンツごとの対策キーワードを検討することが可能ですが、より作成するコンテンツの重要度･優先度を可視化させるため、マッピング作業を行います。

グループ分けしたキーワードをマッピングする

マッピングは商品･サービスの『想起度』と『CV意欲』の2軸を用います。

1. 想起度＝自社商品や自社サービスをどの程度思い浮かべているかの程度。自社サービスとの距離。
2. CV意欲＝Webサイトで設定しているCV（コンバージョン）に対する意欲。ECサイトでは「購入意欲の高さ」、iPhoneの修理への申し込みをCVとしているサイトであれば、「修理への意欲の強さ」が軸となる。

想起度をキーワードごとに設定

想起度は以下の３つに分けます。

1. 指名検索ユーザー＝固有名詞レベルで特定の商品や特定のサービスを明確にしている。
2. 顕在ユーザー＝固有名詞レベルでの検索には至っていないが、ジャンル・カテゴリを想起している。
3. 潜在ユーザー＝商品のジャンルやカテゴリを早期しておらず、Webサイトが目的とするユーザーアクションから遠いユーザー。

先ほどグループ分けしたキーワードを分類すると、下表のようになります。

検索ボリュームと組み合わせて、下図のようにまとめましょう。

想起度とCV意欲を掛け合わせてマッピングする

想起度で分類したキーワードにCV意欲を掛け合わせてマッピングします。

マップ内に記載している数字は、各グループの月間検索ボリュームの合計数です。

そのため、右上のキーワードグループから優先して対策していくというのが基本的な戦略になります。

思いついたキーワードをランダムに対策するのではなく、網羅的にキーワードを洗い出して分類すると抜けや漏れがありません。

まとめ｜SEO対策キーワードの選定方法

本記事では、SEO対策キーワードの選定方法について手順を解説しました。

基本的には単に検索ボリュームが大きいキーワードよりも、マッピングで右上に分類されるグループ内のキーワードから優先的にSEO対策していくと成果を早くだせますよ。

また、対策するキーワードを決めたら、ページのコンテンツは、必ず検索エンジンが推測している「選定した対策キーワードのユーザーニーズ」に合わせましょう。

ユーザーニーズが分からない場合は“実際に検索する”。（大事なことなので･･･）

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