検索広告向けリマーケティング（RLSA）とは？設定手順や活用方法を解説

検索広告向けリマーケティング（RLSA）ってなに？普通のリマケ広告とは違うの･･･？どうやって使えばいいの？？

という人向けに本記事では検索広告向けリマーケティング（RLSA）について、活用方法と設定手順を解説します。

リマーケティングという言葉は聞いたことがあるけど、検索広告向けリマーケティング（RLSA）って何？という方や、企業で広告運用を任されているWebマーケターへ向けて、検索広告向けリマーケティング（RLSA）について解説しています。

検索広告向けリマーケティング（RLSA）とは？

検索広告向けリマーケティング（RLSA）とは

自社サイトを訪問したことがあるユーザーや、自社サイトで特定のアクションを起こしたユーザーは、コンバージョンする「確度の高い」ユーザーであると考えられます。こういった確度の高いユーザーを狙い撃ちするリスティング広告の手法が「検索広告向けリマーケティング（RLSA）」です。

すごく簡単に言うと、自社サイトに来た人が、後日特定の検索ワードで検索をした場合、入札単価を引き上げて確実に広告を上位に表示させる仕組みを「検索広告向けリマーケティング（RLSA）」といいます。

一度サイトに来た人が検索もしてくれたら、結構商品のことを気になってるってことよね！

検索広告向けリマーケティング（RLSA）では、サイトの訪問ユーザーだけでなく、サイト内で特定の行動をとったユーザーや、YouTube内での行動、既存顧客のリストなど、自社のアセットを活用し、様々なターゲティングが行えます。

検索広告向けリマーケティング（RLSA）の活用方法

検索広告向けリマーケティング（RLSA）の活用方法は大きく分けて３つあります。すべて非常に有用な手法なので、広告運用者は必ず押さえておくようにしましょう。

入札単価を引き上げて確実に広告を表示させる

1度サイトに訪れたユーザーが、後日再び検索をした場合、サイトに訪問していないユーザーよりも購買のモチベーションが高いことが推測できます。

そういった温度感の高いユーザーが検索をした時に、広告が表示されないのでは機会損失に繋がります。検索広告向けリマーケティング（RLSA）を活用すれば、確度の高いユーザーが検索をした時に入札単価を自動的に引き上げて確実に広告を上位表示させることが可能です。

入札単価の高いビッグワードを狙うことが可能

検索広告向けリマーケティング（RLSA）を活用すれば、「クリスマスプレゼント」といったビッグワードすぎて出稿できなかったキーワードでも、ユーザーリストで絞り込めば、低CPAで獲得できる可能性があります。

検索広告向けリマーケティング（RLSA）×　ビッグワードの組み合わせは、非常に有効な広告運用手法ですので、必ず押さえておきましょう！

効率よくアップセル・クロスセルを行うことができる

アップセル・クロスセルできる複数の事業を行っている企業の場合、検索広告向けリマーケティング（RLSA）を活用することで機会損失を防ぎつつ効率よく成果を上げることが可能です。

例えば、「賃貸マンション」を紹介している不動産サイトでコンバージョンしたユーザーは、後日、次のステップとして「引っ越し業者」について検索する可能性が高いです。こういった際に検索広告向けリマーケティング（RLSA）を活用すれば、ユーザーが「引っ越し業者」について検索した時に、入札単価を引き上げ確実に広告を表示させることでコンバージョンを取りにいくことができます。

検索広告向けリマーケティング（RLSA）で利用可能なリマケリスト

検索広告向けリマーケティング（RLSA）は、一般的なリマーケティングと同様に、Google広告（Google AdWords）とGoogleアナリティクスなどを連携させることによって、様々なリマケリストを活用することができます。

一般的なリマケリスト
Googleアナリティクスと連携することで、サイト内で特定の行動をとったユーザーだけを集めたリマケリストを作成することも可能です。
アプリのリマケリスト
広告主がAndroidやiPhoneアプリをリリースしている場合は、そのアプリ内のユーザー行動履歴をもとにリマケリストを作成することが可能です。
YouTubeのリマケリスト
YouTubeアカウントをGoogle広告を連携させることで、YouTubeチャンネルを視聴したユーザーだけを集めたリマケリストを作成することができます。
顧客情報に基づくリマケリスト
自社内にある顧客リストなどをアップロードし、カスタマーマッチを実施できます。